Конференция E-Target, 26-27 марта 2009 г.
Стартовала очередная конференция Etarget "Управление аудиторией и реклама в Интернете". Несомненно, конференция стала одним из главных событий в мире интернет-рекламы.
|
Традиционно конференция началась с выступления Руслана Тагиева (TNS). За прошедший год аудитория Рунета выросла до 27 миллионов (бывают в интернете хоть 1 раз в месяц), в то время как ежедневно бывает 11 000 000 Россиян.
 |
|
|
Евгений Ломизе (Яндекс) с вопросом: есть ли в поисковиках платежеспособное население. Кризис способствовал росту количества поисковых запросов Яндекса. На поисковиках Интернет растет за счет регионов, в том числе и в Яндекс.Директе. Исследования изменения запросов в период кризиса показали, что растет соотношение запросов (увеличение первых в отношении вторых), например ремонт машин/покупка машин, рецепт пиццы/доставка пиццы, краска для волос/салоны красоты.
 В отношении автомобилей, спрос среднего сегмента и дорогоо ведут себя одинаково. Отмечено снижение интереса к массовым брендам, в то время как интерес к топовым позициям остался на том же уровне. Заключительная фраза, в ответ на вопрос про медицинские услуги: да, спрос на медицинские услуги и лекарства в период кризиса растет.  |
|
|
Пресс Конференция.
Сбылись ли прогнозы прошлого года: Алексей Басов (Бегун). До 4 квартала 2008 года кризиса у нас не было. Но рынок продолжает развиваться и с уходом "истерических" составляющих кризиса, рынок продолжит расти. Рынок не отброшен назад, а просто сократил темпы. Антон Терехов (Рамблер) Прогнозировать цифры дело неблагодарное. Но на мой взгляд нормальная работа рекламного рынка к осени установится. Андрей Себрант (Яндекс). По итогам года, как показывали прогнозы, обороты рынка контекстной рекламы росли быстрее, чем медийка и составили более половины оборота. Люди стали очень акуратно стали тратить деньги. Большинство рекламодателей оценили и приняли на вооружение Интернет, как маркетинговый инструмент. Игорь Ашманов (Ашманов и партнеры). Сейчас происходит довольно резкий поворот бизнеса в сеть. Количество обращений по оптимизации в феврале выросло в 3 раза. В феврале отмечается скачок количества рекламодателей в интернете. Если все решат, что кризис это навсегда, то так и будет, а если все будут думать, что все будет хорошо, то все и будет хорошо. Экономика управляется силой мысли. Андрей Себрант. Роль таргетинга. Таргенинг должен быть не по теме, а по ролям. Реклама должна попадать в контекст поведения человека. Привязка должна быть не к положению человека. а к его роли в данный момент. Находясь на работе человек не выступает в роли родителя, поэтому ему может быть не интересна реклама детских товаров. Игорь Ашманов. Не надо путать разные вещи - вычислить пользователя или его интересы в данный момент. Если человек абсолютно уникален, он такой один на миллион, значит в мире таких 6000 человек. И не надо пытаться вычислить конкретного человека, достаточно найти кого-то из этой группы в 6000 человек. - Борятся ли компании за точку входа. Антон Терехов. Существуют 3 основные группы сервисов, ради которых пользователи ходят в сеть - поиск, коммуникации и медиа. Позиция Рамблера - это медийный ресурс, это точка входа, стартовая страница. Себрант. Наша миссия, не быть точкой входа, а давать ответы, причем даже на невысказанные вопросы. Пример Яндекс.Пробки, очень востребованный ресурс. при этом запрос москва пробки не является частотным. Наша задача, какие невысказанные вопросы есть у человека и дать на них ответ. - Не заменят ли соцсети поисковики? Себрант. Человек в соцсети не перестает задавать вопросы, но задает другие вопросы. Например, аудитория Мейла и Яндекса практически одинаковая. Но на Мейл за другим ходят. Ашманов. У социальных сетей есть кураж, есть задор и они обязательно будут делать у себя поиск и другие сервисы. Но это будет не попытка заменить соцсеть на поисковик, а получит долю другого рынка. Евгений Ломизе. Появление новых рекламодателей. Сейчас появилось много частников. И растет количество новых рекламодателей. Алексей Басов. Для многих рекламодателей интернет становится основной площадкой, так как низкий порог, мобильно можно реагировать, снимать и менять стратегии. Прирост рекламодателей выше чем в прошлом году. - Прогнозы по интернет-рекламе в 2009 году. Ломизе. По моим ощущениям доля интернет-рекламы должна рырасти, но оценивать насколько - дело неблагодарная. То, что зафиксировано по 2008 году, не подходит к 2009 году. Пететекание средств видно, но оценить сложно сейчас.  |
|
|
Контекстная реклама в Интернете.
Алексей Басов (Бегун) Интенсивность потребления растет и люди гораздо больше времени проводят в интернете. Число домохозяек с широкополосным доступом в интернет выросло на 84%. Основное время в интернете занимает социальная активность и медиаконтент. Только половина ежемесячной аудитории Рунета постоянно пользуются поиском. Поиск - это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса. Поисковики не создают спрос. Основные ресурсы рекламодатель должен инвестировать в развитие сайта. так как это главный инструмент продажи. Размещение контентной рекламы на тематических сайтах позволяет рекламодателям привлечь такую же аудиторию за меньшие деньги.  |
