ООО при продаже покупателям в розницу (ЕНВД) товара предоставляло бонусы (премии) за покупки на определенные суммы (ну, например, на 5000) в виде денег. Деньги выдавались покупателю.
При оптовой торговле такое мне понятно - продавец перечисляет премии покупателю. А как быть с частными лицами?