Рейтинги как недешевый PR-ход

Просмотрев несколько рейтингов по многим отраслям экономики (консалтинг, банки, страхование) прихожу к выводу, что большинство рейтинговых схем можно рассмтаривать как PR-акцию компании, причем не самую дешевую.
Как реально потребителю тех или иных услуг, допустим консалтинговых, соориентироваться в рейтинге? Как выбрать поставщика того или иного решения и при этом не переплатить?
Ведь не секрет, что чем выше позиция компании в том или ином рейтинге, тем и "наценка за брэнд" будет дороже.