Анатолий Паринов

04 марта 2018 в "Дневник эмигранта"

Книжный магазин в Линце. Атмосфера, ассортимент и цены

Сегодня расскажу о культуре чтения, книгах и о том, как реализована продажа литературы в Австрии. Добро пожаловать в книжный мир на немецком языке.

Еще с тех времен, когда я был активным автором статей Википедии, меня поражал объем материалов на немецком языке. В мире можно насчитать всего 2,5 страны, которые говорят на этом языке (Германия, Австрия и часть Швейцарии), а количество материала намного больше числа потребителей – жителей этих стран. Объяснений этому может быть два: высокий уровень доходов и любовь к чтению. Это же видно, если зайти в крупный книжный магазин в Линце, о котором я сегодня расскажу. Сеть Thalia – очень крупная, но о ней можно почитать в интернете. Я же хочу поделиться акцентами и атмосферой, которые созданы в этом и других книжных.

На входе выложены бестселлеры

В Австрии они большие, просторные и очень уютные. Во многих из них есть места для чтения. То есть можно взять книгу, сесть и почитать ее бесплатно. На вас никто не будет косо смотреть. Также во многих магазинах продаются напитки и закуски, а в Thalia на третьем этаже есть даже кафе, где можно посидеть компанией.

Здесь любят Снупи. Есть и книги, и сувенирка

На входе в магазин, как и везде, работают правила мерчендайзинга. Выложены самые известные новинки.

Новинкам посвящено 4 стеллажа

Нужно сказать, что Австрия, очень подвержена общемировой моде. То, что популярно сейчас в США, Великобритании и других странах мира, будет так же ярко представлено и на первых полках австрийских книжных, только на немецком языке.

Спецпредложения, которые для меня не выглядят доступными

При этом, практически вперемешку с мировыми бестселлерами, будут продаваться и местные издания. И под местными я подразумеваю именно австрийские, а не все немецкоязычные произведения.

Альбом с красотами Европы всего-то за 3500 рублей

Большая часть «золотых» мест продаж отдано под серию книг, которые в советском союзе назывались «по искусству». Это большие, толстые и тяжелые книги с репродукциями картин художников, фотографов или рассказывающих о странах и городах мира. Стоимость этих книг всегда меня вводила в некий ступор. Даже со скидкой они стоят по 30-50 евро (2100 – 3500 рублей). Дома у меня такие книги есть, и за последние 25 лет я их ни разу не открывал, так как все, что хочешь найти, быстрее сделать через поиск в интернете, но это лишь мое мнение. В книге, конечно же, есть свой шарм.

В книжных магазинах Австрии всегда можно увидеть много новинок. Раздел «новое» – это несколько больших стеллажей с различными книгами на немецком.

Свежий Кинг в соавторстве с... Кингом

И эти отделы постоянно меняются, обновляются и пополняются. Индустрия литературы создана по всем законам маркетинга и конкурентного рынка. Также в магазине всегда много классики со всего мира русской, английской, американской. Все это переведено на немецкий и оформлено очень достойно.

Русская классика на немецком. Федор Михайлович - куда же без него

Американской классике тоже нашлось место

Очень хорошо организованы специальные предложения, приуроченные к грядущим праздникам. Уже есть отдел, посвященный празднованию 8 марта. Тут представлено большое количество книг о великих женщинах.

Праздничный ассортимент к 8 марта

В маркетинге полностью отсутствует понятие морали. Если праздник об Иисусе, значит торгуем товарами с ним, если праздник 8 марта, значит «продаем» женщин.

Женщины женщинами, но Пасху никто не отменял. Какая связь между этим праздником и книжным магазином, я так и не понял

Прямо рядом с книгами о женщинах представлены яйца и кролики, так как пасха уже скоро. Почему пасхальный ассортимент представлен в книжном, мне не понятно.

Биографий много и на любой вкус. Американские президенты, местный канцлер и Карл Маркс. А вот книгу об Илоне Маске пришлось поискать, хотя на мне он более интересен, чем остальные

При этом магазин очень современный. Здесь на многих книгах есть небольшая подсказка, говорящая о том, что данную книгу можно купить и в электронном виде. Здесь же продаются и электронные читалки на жидких чернилах с разными подписками и спецпредложениями.

Электронные читалки для тех, кому жалко деревья

Еще в ассортименте много сопутствующих товаров. Целый стеллаж отведен закладкам, держателям и разного рода маркетинговым примочкам, специально созданным для любителей почитать. Тут же можно найти и очки для чтения, а также оправы. То есть любой каприз уже учтен и реализован.

Держатели для книг, закладки и прочие приятные, но необязательные штуки

Тут же оправы, если читая книги с фонариком под одеялом, уже успели посадить зрение

Если же вернуться именно к ассортименту книг, то он очень разнообразен. Отделов много, они наполнены большим количеством литературы исключительно на немецком языке. Некоторые отделы разделены удивительным для меня образом. Есть романтическая литература, а отдельно от нее представлена эротическая.

Полки с увесистыми томами эротической литературы. Процесс требует подробного описания, отсюда и толщина книг

Есть и юмористические книги, но судя по ассортименту сильным спросом они не пользуются.

Два стеллажа юмора на три этажа. Потрясающая серьезность

Довольно внушительный отдел фэнтези и фантастики. Тут можно найти много известных брендов из вселенных Star Wars, Мстителей и прочих. Все так же локализовано и издано в высоком качестве.

Толкин заслужил отдельную полку

У Мартина тоже собственный стеллаж

Книги по фильмам и играм для фанатов. Какая связь между жареной курицей и Варкрафтом - остается загадкой.

В магазине большое разнообразие книг, некоторые из них вызывают удивление. Как, например, книга о том, как разговаривать языком эмодзи. Я не представляю, чтобы ее кто-то купил, но она продается и стоит чуть меньше 10 евро (700 рублей).

Если вдруг не умеете правильно использовать эмодзи, то эта книга вам поможет

А если вы купили что-то из Мартина, но не знаете, как написать название великой саги на эмодзи, то вот шпаргалка.

Вообще стоимость книг по меркам России довольно высокая. В среднем они стоят от 7 до 20 евро (420 – 1400 рублей), если не учитывать книги по искусству. Но для австрийцев это не деньги, если судить по количеству покупателей в магазине. И от этого на полках такое разнообразие.

Научно-фантастических книг такое разнообразие, которого я не видел в Краснодаре.

А вот и полки Sci-Fi

Книги по истории вообще разделены на несколько подкатегорий – от 3-го рейха до современной политики.

Ну как же без провокаций. Полки исторической литературы, посвященные временам третьего рейха.

Детский отдел — это практически весь второй этаж. При этом к детским книгам относятся так же и комиксы, которых тут невероятное количество. Все переведены на немецкий и стоят около 5 евро (350 рублей) за книгу.

Детской литературы очень много

Много комиксов по различным вселенным

Наруто на немецком

Есть книги с шикарными иллюстрациями

Нашел книгу про себя

Чего в этом магазине не очень много, так это литературы на других языках. Пара стеллажей литературы на английском и несколько книг для изучения его же – это мало.

Вся литература на английском умещается на нескольких стеллажах

Любите ли вы английский, как любят его австрийцы?

Для такого огромного магазина это практически ничто. А литературы на французском или итальянском языках я так и не увидел.

Зато, если вы знаете немецкий язык и у вас есть деньги, то вы обязательно сможете найти то, что придётся по вкусу. Чтобы унести книжный улов, отлично подойдет авоська за 13 евро (910 рублей), которую можно купить здесь же.