eTarget-2008. Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете"
Сегодня стартовала четвертая конференция E-target, которая по праву может считаться одним из главных событий в мире Интернет-рекламы.
Организаторы конференции - "Ашманов и Партнеры", Бегун, Mail.ru, Yandex, Subscribe.ru, Rambler.
С каждым годом организаторам приходится сталкиваться с проблемой поиска бОльшего зала, способного вместить все растущее количество участников. В этом году зал Radisson SAS, расчитанный на 800 мест был забит под завязку.
Традиционно конференция началась с докладов компаний, проводящих измерения аудитории Рунета. Так TNS в числе прочего сообщили, что за истекший год 5,5 миллионов жителей Москвы хоть один раз в месяц пользовались Интернетом. По данным компании Gemius общее количество пользователей Интернета в России составляет 22,6 миллиона человек.
В первый день конференции прошли секции, посвященные Секретам планирования рекламной кампании, Медийной рекламе и Развитию контекстной рекламы.
Организаторы конференции - "Ашманов и Партнеры", Бегун, Mail.ru, Yandex, Subscribe.ru, Rambler.
С каждым годом организаторам приходится сталкиваться с проблемой поиска бОльшего зала, способного вместить все растущее количество участников. В этом году зал Radisson SAS, расчитанный на 800 мест был забит под завязку.
Традиционно конференция началась с докладов компаний, проводящих измерения аудитории Рунета. Так TNS в числе прочего сообщили, что за истекший год 5,5 миллионов жителей Москвы хоть один раз в месяц пользовались Интернетом. По данным компании Gemius общее количество пользователей Интернета в России составляет 22,6 миллиона человек.
В первый день конференции прошли секции, посвященные Секретам планирования рекламной кампании, Медийной рекламе и Развитию контекстной рекламы.
Редактировано: 27 марта 2008
|
На стенде Mail.ru девушки, облаченные в фирменные цвета компании угощали всех посетителей леденцами с символом @.
 |
|
|
Анна Артамонова (Mail.ru) эмоционально рассказала о невозможности в настоящее время осуществления полноценного Интернет-телевидения. Основная сложность, по ее мнению, заключается в настоящее время в несопоставимости бюджетов на изготовление видеопродукции и рекламными бюджетами в интернет.
 |
|
|
Первым сегодня выступил Андрей Себрант (Яндекс) В красочной манере он рассказал об эволюции интернет-рекламы от простых баннеров до поведенческого таргетинга и видеобаннеров.
 |
|
|
Джимми Мэйманн (GoViral) посвятил свое выступление вирусной рекламе. Он отметил все большее влияние на принятие потребителем решения о покупке. Поэтому он призывает делать не сайты и рекламные кампании, нацеленные на продажи, а ориентированые на людей, создавая интересный контент и востребованые сервисы. В качестве примера был приведен сайт компании Nike, который создал комьюнити для бегунов, в котором они могут обмениваться опытом, записывать свои рекорды и назначать встречи.
Нужно использовать новые подходы к рекламе своего предложения. "За 2 года своего существования YouTube практически убил MTV, новые поколения растут на нем" Это можно использоват и в рекламных целях, нужно делать интересные ролики, которые будет интересно смотреть пользователям. Нужно сделать так, чтобы люди сами хвалили ваши товары и передавали положительные отзывы друг другу.  |
|
|
Роман Мандрик (КСАН) продолжил тему вирусного маркетинга, но уже в переложении на российский онтернет. Он начал свой доклада с приведения основных ошибок в проведении вирусных рекламных кампаний. Отметил, что привлечение внимания например к ролику и рекламе не цель компании-рекламодателя. Креатив не должен быть слишком креативным, он может иметь обратный эффект.
Залог успешной вирусной рекламной кампании: Честность, Ценность Мировоззренческий резонанс (нужно говорить с людьми на их языке, чобы понимали, что именно вы хотите им сказать)  |
|
|
Степан Еремин (Поисковые технологии) посвятил свой доклад вопросу качества трафика и методам его измерения и эффективного использования.
Степан определил качество трафика как показатель соответствие поведения посетителя ожидани владельца сайта.  |
|
|
Инга Скворцова (Клифф) поделилась собственным опытом рекламодателя поиска новых клиентов. Рекомендации Инги состоят в том, что нужно делать больший акцент на удержании постоянных клиентов и улучшать сервис работы с ними, так как привлечение новых посетителей со временем становится все дороже.
 |
|
|
Михаил Мухин (Регистратура.Ру) начал свой доклад об оценке эффективности рекламных компаний с помощью рекламных сервисов с заявления, что таких сервисов просто не существует. Но за 2007 год появились множество нововведений, которые помогают оценивать и оптимизировать рекламные кампании (появление меток, реклама с оплатой "за звонок" и др.) и являются базой для создания сервиса.
 |
|
|
Михаил Гетманов (Mobile Direct) рассказал об особенностях мобильного интернета и возможности использования его рекламодателями. В настоящее время - это слаборазвитое, но весьма перспективное направление развития будущего интернета.
 |
|
|
Тарас Ткачук ("Соль") затронул одну из наиболее актуальных тем, которую в той или иной степен затрагивали большинство докладчиков - видеореклама в интернете. Наиболее интересный формат видео для пользователе Интернет - ролик продолжительностью до 5 минут. Интересно, что пользователи интернетв возрасте от 18 до 45 лет смотрят видеоролики примерно в равных долях. А вот доля женщин немного привышает мужскую аудиторию просматривающих видеоролики.
CTR видеорекламы может в 90 раз превышать баннерной. Однако стоимость изготовления видеоролика может в десятки раз превосходить изготовление баннеров. По погнозу MindShare рынок видеорекламы в России к 2010 году достигнет 90 миллионов долларов.  |
|
|
Михаил Чеканов (Рамблер) рассказал чем привлекательны порталы для пользователе Интернета, почкму крупные игроки на интернет-рынке постепенно уходят от узкой специализацию и создают как можно больше сервисов для своих посетителей.
 |
|
|
Наступил черед доклада Антона Носика (СУП) с одной из самых животрепещущих тем - реклама в блогах и социальных сетях. Начал он свой доклад с предупреждения с осторожностью относиться к рекламе в блогах. Блогосфера - особая среда, основанная на доверии, поэтому нельзя здесь использовать метод "в лоб". В качестве примеры "обратного" эффекта он привел случай с Утконосом, чей пиар-ход вызвал громкий скандал.
 |
|
|
Федор Вирин (Mail.ru) об исследовании пользователей социальных сетей. Скачкообразный рост количества пользователей социальных сетей за последний год вызвало удивление у многих интернетчиков. 62 % пользователей интернет России зарегистрированы хотя бы в одной сети. Интересно, что среди пользователей СС намного привалируют женщины.
 |
|
|
После приведения нескольких картинок, наглядно показывающих аудиторию социальных сетей, Федор не смог обойтись без возможности взбодрить аудиторию и привел диаграмму с вопросом что это? После небольшой паузы признался, что это колония дрожжей.)
 |
|
|
Антон Попов (Редкая марка) - Принципы создания бренда в социальных сетях. Россия занимает первое место в Европе по вовлеченности в социальные сети. Антон рассказал различные варианты использования социальных сетей и блогов для продвижения своего бренда и увеличения лояльности к своему бренду.
 |
|
|
Круглый стол - Будущее Интернет-рекламы.
Никита Шерман (Мамба) социальные сети пока не умеют зарабатывать на рекламе. Наиболее интересные варианты рекламы могут быть связаны с узкотаргетированной аудиторией, так как пользователи обычно оставляют о себе очень много информации. Олег Ульянский Медиа Мир) заметил, что социальные сети очень плохо отдают свой трафик. Социальные сети - это место, где живут люди, а не просто посещают. Александр Гагин (Медиареволюшн) Социальные семи буду прекрасно зарабатывать и на медийке и на контексте, как только начнут их продавать.  |
